De kleine “Cityfloh” waagt de sprong naar de States.
In Januari dit jaar viel hij al op tussen de Amerikaanse Big Blocks & Co tijdens de Detroit Auto Show. De vraag blijft hoe de Smart het zal gaan doen op de overvolle Highways en stadcentra. De markt lijkt klaar te zijn voor alternatieven naast de grote „made in America“ SUV’s. Toyota kwam en veroverde de harten van hip America met de Prius. 126.000 werden er afgelopen jaar verkocht. De Mini doet het tevens goed. Kan de Smart meeliften op deze golf?
Abbot Kinney is met zijn Night Spa’s, kunstgallerien, boutiques, restaurants, clubs en wellness paradijzen voor Los Angeles’ viervoeters elke dag druk bezocht. Elke paar weken vind ik in de brievenbus een brief van de buurtvereniging waarin aangekondigt wordt wie er met een nieuw concept plannen heeft om in hip Venice voet aan de grond te zetten. Naar het motto „Burgers verenigt u“ wordt erop gewezen dat het feestje een beetje uit de hand aan het lopen is en gevreesd moet worden voor nog minder parkeerplaatsen en nachtrust.
Al een paar maanden lang werd er het aangekondigd door middel van een lichtreclame. Smart moves to Abbot Kinney. Klaarblijkelijk hebben de Duitsers voor een injectienaaldstrategie gekozen om hun Kleinwagen aan de man/vrouw te brengen. Geen glazen torens naast de snelweg of een dealership op een verlaten industrieterrein, maar een ontmoetingsplek in het hart van de stad. Welcome to the Experience Economy.
Vanavond werd de Smart Villa in Venice officieel geopend. Het is al donker als ik als ik thuis kom van een lange dag in de studio. Ik loop mijn landlord tegen het lijf en maak een praatje. Even later belt hij aan met de vraag of ik mee kom naar een feest. Mercedes doet iets op Abbot Kinney, er staat een auto op het dak, “this could be interesting to you”. De grondbezitters staan op de gastenlijst om kennis te maken met de nieuwe buren.
Voor dat ik het weet sta ik met mijn broek nog stijf van de modelleer klei tussen de cocktails en tapaz. Lounge atmosfeer en de lucht van barbeque en parfum hangen in de strakke villa. Imported beer, champagne en oormicrofoontjes. Avondjurken en rocksterren, of zij die zich zo voordoen. Gezien worden. Het gaat hier niet om het product, maar om de setting. Slimme kunst aan de muur. In de Japanse tuin achter het huis staan een paar kleine opdonders klaar voor een testrit. Een goeie move van Smart om zich te camoufleren als clubhuis voor deze hipsters. Er wordt gefluisterd, ik begeef me in het gezelschap van vastgoed Venice, dat de huur van dit onderkomen een dikke 40.000 Dollar per maand bedraagt. De eerste avond is in ieder geval geslaagd. Nu nog autos zien te verkopen.
Cool om met een kleibroek naar zo'n hippe party te gaan: 'nouveau bohemeanism'!
Ander ding: 'Audi Virtuea Quattro' interior concept heeft bekend aandoende schetsstyle; echte Matty oder copy-cat?
Geplaatst door: Rik | 22-10-07 om 10:43
@ Rik: Die Smart opening was "klei gaaf". Die schets is inderdaad een tussen de soep en de aardappelen Matty Patattie...goed gezien.
Geplaatst door: Matty | 22-10-07 om 18:14
nahja! lache ... mattie .. daar hebben wij vroeger onderweg van de academie naar het station al wel eens over gebrainstormt ... Baksteen auto met een virtuele holografische schil.
Blijft een leuk idee.
Geplaatst door: floris | 23-10-07 om 15:54